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这些自媒体机构通过平台与秒拍联系

来源:http://www.acheye.com 责任编辑:凯发k8 更新日期:2019-06-21 16:06

  新浪财经讯 “创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会”于2016年1月8日-9日在北京举行。一下科技副总裁刘新征出席并发表了《短视频创业者的春天》的主题演讲。

  刘新征认为,2016年,短视频自媒体市场才刚刚启动。垂直市场视频PGC领域,是个待开发的富矿。那些在传统媒体发生过的事情,有可能在传统电视媒体再发生一次,而公众号自媒体的盛况,能够在短视频领域得到复制。

  下午好,我的演讲主题是短视频创业者的春天,感谢创业邦。今天和大家分享一下一下科技是如何看待短视频行业的。

  首先提起一下科技,大部分人来说是比较陌生的。我们是一家专注于短视频的内容和分发的公司,旗下两个产品大家比较熟悉,一个是秒拍,一个是小咖秀。我们创业中也走过一些弯路,最早做的一个拍客的产品,因为当时是基于PC的产品,实际上会给一些媒体,或者专业生产者提供过帮助。但普通用户市场就基本上没什么声响。直到13年,我们自己推出了10秒的短视频产品,今年又推出了小咖秀这么一个产品。

  到2015年,我们的视频播放量和去年12月相比,大概翻了20倍。总计5亿次,每天的视频上传量突破100万条。根据微博Q3的财报数据,微博整个视频播放量环比增加82%,微博加上秒拍的环比增长140%。小咖秀成为今年最火爆的娱乐视频应用。

  我们通过大约三个月的时间,把活跃用户做到500万以上。包括昨天在微博做的微博之夜的活动,有大量的明星陆续被平台所吸引。去年10月份,一下科技完成了B轮融资,拿到两亿美元融资。投资方主要是微博,YG娱乐,以及其他比较大的风投,目前公司的估值已经超过10亿美元。我在分享这些数据时,希望大家能想到,在一个已经诞生了10亿美元公司的一个行业,背后一定是发生了什么变化。一下科技的短视频想重点讨论的就是下面的问题,短视频的繁荣和内容创业者到底有什么关系?

  网络升级带来了短视频的增量市场

  网络升级正在给消费者带来巨大的改变。在没有微博的时候,我们不明白买3G手机有什么用。当时每个月150兆的流量也花不完,3G和微博基本上是同时普及的。在2G环境下,大家舍不得点开图片,3G情况下图片慢慢增多,但是面对视频的时候,大家还是稍微有一些舍不得。第一我不知道视频能不能被加载出来,也不知道视频到底卡不卡。在3G下看流量是非常需要勇气的行为。 秒拍的爆发,翻20倍的增长数据,我们认为是和中国的4G普及相同步的。人们越来越习惯在社交媒体上分享视频,同时也更习惯在社交媒体上观看视频,而且这个趋势不断加剧。更重要的是,人们看得越来越多,却看得越来越短,碎片化的趋势非常的明显。然而,我们没有在传统的视频领域看到类似的变化。我觉得对于整个自媒体而言,从内容创意角度来讲是一个很不错的机会。

  在短视频平台上,它的播放量要远远高于它在其他传统视频网站的播放量。 从内容方向上看,流量还是分为两个部分,一个是搞笑幽默类的偏多,这是和整个社交媒体的偏好是一致的,包括微博、微信最多也是这一类视频,这就是我们在微信上,当严肃媒体是没办法跟搞笑幽默类拼量的。另一个是一些垂直类的内容,其实播放量也很巨大,比如说“微在涨姿势”,2015年下半年才刚刚开始的一个账号,偏美食类,今年的播放量应该突破了2亿次。2015年开始,用户可以经常在热门榜上看到这样的东西。这其实也意味着在一个垂直市场的视频领域,是一个待开发的富矿,这是我们前面所能看到的。

  短视频的背后是谁在生产内容?

  这些自媒体机构通过平台与秒拍联系,实际上距离传统媒体、电视台非常近。这是和当时做微博的那一部分人,以及微信公众号刚起来的时候,整个结构很类似。传统媒体一波人,利用媒体的经验,有能力做好基础的内容。 纸媒之后,类似的事情非常有可能在传统电视台,以另外一种形式再次发生。比如说,报纸的衰落,杂志的衰落,实际上电视台的日子也非常不好过。我的第一个工作单位是在电视台,所以我还认识很多电视台的老朋友,其实现在的整个收入状况跟纸制媒体差不多。除了经常看到的四大卫视,其它频道的收视情况都很差。

  短视频内容领域中没有出现类似微博的大V

  如果没有粉丝关注,短视频并没有出现在主流视野,并没有在微博粉丝量的排名前列,也没有在微信里拥有很高的阅读数。所以,这是一个单独的市场。 短视频的自媒体,实际上已经形成了一个新的自媒体的品类。竞争刚刚开始,增量市场非常的广阔。同时广告转换能力特别强,特别垂直类视频领域。实际上秒拍也在做自制,因为植入会更加的容易,用户体验更好。相对于长视频而言,短视频播放量更大,容易通过社交媒体传播,特别适合碎片式的观看。同时它比长视频的生产成本要低得多,这也是我们的判断,可能短视频在2016年会出现井喷。

  早起的鸟儿有虫吃,但虫是有限的

  之前还有一个例子,我们跟一些传统视频网站合作,对方做了一个25分钟的节目。我说,你为什么要做25分钟节目?根本不会有人看完的。他说,如果不是长节目的话不会有人买单。对方跟我们谈合作,希望能够在秒拍上放他们节目的预告。我说可以,但节目预告最多一分钟就够了。最后,预告的播放量是他们成片播放量的20多倍。如果按照这个数据做植入,效果可想而知。 从博客到微博,第一批进来的人,可能会挖到最多的利润,最大的份额。实际上,这点已经被反复验证过了。所以秒拍谈合作时,有人说,千万不要落下我们。错过一班车还有一班车,但大家都不知道这个车到什么时候会结束。

  秒拍对于短视频最大的优势是流量支持

  秒拍将会推出短视频创业者支持计划。我们对于视频创业者的支持,最明显的就是流量支持,这可能是所有内容创业者最需要的支持,也是最难获得的支持。

  这几年关于视频网站,特别是传统类的视频网站重金投入PGC的新闻挺多的,但实际上我们跟很多视频类自媒体聊过,他们感觉非常一般。在我们平台上可能播放量几十万次的视频,在其他的业界靠前的传统视频网站上,大概只能获得几千,或者几百的播放量。 这后面逻辑并不难解释。传统视频网站其实没有官方推荐以外的渠道,创业者很难依靠他们成长。再说,他们自己有大量的版权购买内容,优先要把自己购买的版权内容去分发出去,实际上会对他们自身的流量造成非常大的压力。于是,在整体推荐资源有限的情况下,会优先推荐版权内容,他们对PGC的支持其实有心无力。

  秒拍作为一个短视频的平台,基本上没有需要消化的版权内容,一年版权上的投入非常少。所以内容创业者就是我们的贵宾。具体如何体现呢? 首先,秒拍的热门视频流会根据网友喜好,给他们推荐更多的视频,我们会调整一些权重,加大内容创业者在视频领域里面的权重,同时能够帮助视频机构通过秒拍获得更多实现冷启动的方法。 其次,秒拍还将联合微博一起,增加视频创业者在微博内的曝光。一方面确保短视频在信息流内的权重,另一方面,加强账号推荐。

  最后,秒拍利用自身的影响力微博账号矩阵,转发带动内容创业者。整个秒拍账号矩阵是免费向这些创业者们去开放的。如果没有流量,我们还会和分众谈,他们也是投资人之一。联合一些平台上认为比较有潜力的用户,进行楼宇广告投放。播放量可能并不是很重要,但是楼宇里面被广告主看到的可能性是大大增加的。

  秒拍正在启动自己的商业计划,愿意和大家一起拓展客户。之前,秒拍成立了一个资本基金。因为我以前在微博工作,微博最冤大头的地方就是大号们赚钱赚得盆满钵满,但是整个平台却一直处在亏损的状态。秒拍以后能够回避这样的现象,就是在创业者刚开始成长时,能够投资进去,和对方共同成长。

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